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Hacia el año 1998, la Industria Frutícola Chilena lanza oficialmente su logo y da inicio a una campaña genérica de promoción de sus principales productos para Europa. En el mismo sentido, ASOEX organiza y coordina giras de periodistas y compradores europeos a Chile, de modo de exponer directa y vivencialmente las ventajas asociadas a la industria y las bellezas naturales de nuestro país.
En apoyo a la estrategia comunicacional e informativa de la industria, ASOEX desarrolla en 1999 una página web específica para el mercado europeo, con información genérica sobre el sector productor-exportador frutícola chileno.
Durante ese mismo año, se incorporan las primeras actividades de carácter educacional en 385 escuelas de Inglaterra, apoyando con éxito las iniciativas públicas y privadas destinadas a promover el consumo de fruta fresca entre niños en edadescolar, campaña que incluyó degustaciones de fruta e información distribuida en niveles básicos.
El año 2000 se inicia la promoción del «Programa BPA», mediante la difusión de publicidad en medios de comunicación específicos para el rubro, así como la participación en seminarios dirigidos a importadores en dicho mercado, iniciativa que más tarde fue reforzada a través del posicionamiento de “Chile: proveedor confiable”, utilizando como mensaje central de la campaña el factor de inocuidad de la fruta chilena y el cumplimiento de las Buenas Prácticas Agrícolas, cuidado del Medio Ambiente y la permanente preocupación por el bienestar y condiciones laborales de los trabajadores ligados a la industria.
Durante los años 2001 y 2002, ASOEX desarrolla una campaña publicitaria en cines de Inglaterra y Alemania, dirigida al consumidor final, en la que se exhibió el comercial “Centuries” desarrollado para el mercado de los Estados Unidos de América e incorporó el logo de las cadenas de supermercados adheridas a la campaña.
Durante el año 2002 se da inicio a una serie de actividades promocionales en puntos de venta en Suecia, en las que se distribuye material promocional y se realizan degustaciones de fruta fresca en salas de las principales cadenas de supermercados. Dos años más tarde, ASOEX organiza la primera campaña de promoción conjunta con vinos y salmón chilenos, en una cadena líder de supermercados en Inglaterra.
En el año 2004, la Revista Fruchthandel otorga una distinción a la Industria Frutícola Chilena por su liderazgo y espíritu emprendedor en el mercado alemán. Finalmente, el año 2005, ASOEX celebra sus 70 años de trayectoria en la Feria Fruit Logística (Berlín, Alemania). El evento contó con la presencia de más de 200 líderes de la industria frutícola europea y en éste se instaló un amplio stand para promover la imagen del sector exportador de fruta fresca, además de la gestión
de reuniones de negocios con importadores y representantes
de cadenas de supermercados.
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La industria de fruta fresca chilena abastece a Freshfel Europa. Ésta es la Asociación Europea de frutas y hortalizas frescas.
La industria de productos frescos enfrenta un desafiante período de rápidos cambios, obligando a los operadores de productos frescos a buscar continuamente nuevas respuestas… y ahí es donde Freshfel Europa interviene. Los miembros de Freshfel incluyen tanto compañías como asociaciones nacionales de importadores, exportadores, distribuidores, comerciantes mayoristas, comerciantes minoristas y sus respectivos proveedores de servicios. |
Esta estructura, concebida así en términos generales, permite a sus miembros compartir puntos de vista y abordar conjuntamente los problemas que afectan a la industria de productos frescos.
Freshfel Europa representa y resguarda los intereses de sus miembros respecto de las diversas instituciones con miras a facilitar la comercialización de productos frescos, tanto dentro como fuera de la Unión Europea.
Entre los tópicos en discusión dentro de las variadas divisiones de Freshfel Europa, encontramos: seguridad de los alimentos, seguimiento, certificación, barreras de acceso al mercado en países del tercer mundo, facilidades al comercio, mercados de venta mayorista de productos frescos, negociaciones comerciales bilaterales de la Unión Europea, negociaciones con la OMC, reformas de la Organización Común del Mercado para Frutas y Hortalizas, políticas de exportación de las Naciones Unidas, legislación fitosanitaria y de uso de pesticidas, ampliación de la Unión Europea, promoción.
Freshfel Europa prepara regularmente informes sobre el estado actual, respecto a estos tópicos (y muchos más), para comunicar la visión de las industrias europeas de frutas frescas.
Link a www.freshfel.org |
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