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Verso l’anno 1998, l’Industria Frutticola Cilena presenta ufficialmente il suo logo e dà inizio ad una campagna promozionale generica sui principali prodotti frutticoli destinati al mercato europeo. Con la stessa finalità, ASOEX organizza visite in Cile per giornalisti e acquirenti europei, per presentare e promuovere i vantaggi e caratteristiche dell’industria e le bellezze naturali del nostro paese.
In appoggio alla strategia di comunicazione ed informazione dell’industria, ASOEX crea nel 1999 una pagina web specifica per il mercato europeo, con informazione generica sul settore produttore - esportatore frutticolo cileno.
Durante lo stesso anno, si realizzano le prime attività di carattere educativo in 385 scuole del Regno Unito, appoggiando con successo le iniziative pubbliche e private per la promozione del consumo di frutta fresca tra i bambini in età scolare, campagna che prevedeva la degustazione di frutta e la distribuzione d’informazione basica.
Nel 2000, parte l’iniziativa “Programma BPA”, con la diffusione di pubblicità nei mezzi di comunicazione specifici per il settore frutticola, e partecipazione a seminari indirizzati agli importatori di suddetto mercato. Iniziativa che fu successivamente rafforzata mediante l’introduzione dello slogan pubblicitario: “Cile un fornitore affidabile”, utilizzando come messaggio centrale per la campagna promozionale l’elemento innocuità alimentari della frutta cilena, la realizzazione delle Buone Pratiche Agricole, l’attenzione al Medio Ambiente e la preoccupazione permanente per il benessere e le condizioni di lavoro degli operatori dell’industria frutticola.
Tra il 2001 e 2002, ASOEX lancia una campagna pubblicitaria nelle sale cinematografiche del Regno Unito e Germania, destinata al consumatore finale, con la presentazione del commerciale “Centuries” girato per il mercato americano, nel quale sono inseriti i loghi delle catene di supermercati che hanno aderito alla campagna.
Nel 2002, iniziano una serie d’attività promozionali nei punti vendita della Svezia, con la distribuzione di materiale informativo e pubblicitario e la degustazione di frutta fresca nelle principali catene di supermercati. Due anni più tardi, ASOEX organizza la prima campagna promozionale congiunta con vini e salmone cileni, nella catena leader dei supermercati del Regno Unito.
Nell’anno 2004, la Rivista Fruchthandel premia l’Industria Frutticola cilena per la sua leadership e spirito imprenditoriale nel mercato tedesco.
Per finire, nel 2005, ASOEX celebra i suoi 70 anni di attività nella Fiera Fruit Logistica (Berlino, Germania). All’evento partecipano più di 200 rappresentanti leader dell’industria frutticola europea. Per l’occasione fu allestito un ampio stand per promuovere l’immagine del settore dell’esportazione di frutta fresca e furono organizzate riunioni di lavoro con importatori e rappresentanti di catene di supermercati.
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L’Industria di frutta fresca cilena rifornisce a Freshfel Europe. Questa è l’Associazione Europea di frutta e di verdure fresche.
L’Industria di prodotti fresche affronta un periodo di sfida ai cambiamenti rapidi, costringendo agli operatori di prodotti freschi a cercare continuamente delle nuove risposte, è lì, dove Freshfel Europe interviene.I membri de Freshfel Europe includono tanto le compagnie come le associazione nazionali d’importatori,d’esportatore, i distributori, i comercianti all’ingrosso, i comercianti al dettaglio e le loro rispettivi prestatore di servizi. Questa struttura così concepita in termine generale permette ai suoi membri di condividere dei punti di vista ed abbordare congiuntamente i problemi che affetano all’ industria di prodotti freschi.
Freshfel Europe ripresenta e risguarda gli interessi dei suoi membri rispetto alle diverse istituzione in vista di facilitare la commercializzazione di prodotti freschi tanto dentro come fuori dell’Unione Europea. |
Fra i topici in discussione dentro delle diverse divisione de Freshfel Europe, troviamo: la sicurezza degli alimenti, il seguimiento di questi, la certificazione, le barriere di acceso al mercato nei paesi del terzo mondo, le facilità al commercio, i mercati di vendità all’ingrosso di prodotti freschi, le trattative comerciali bilaterali dell’Unione Europea, le trattative con l’OMC, le reforme dell’Organizzazione Commune del Mercato per la frutta et le verdure, le politiche d’esportazione delle Nazione Unite, le legislazione fitosanitari e l’uso dei pesticide, l’ampliamento dell’Unione Europea, la promozione,…
Freshfel Europe prepara regolarmente dei rapporti sopra il estato attuale, in quanto a questi topici ( e molto di più), per comunicare la vizione delle industrie europea di frutta fresca.
Link to www.freshfel.org |
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